论品牌个性诉求—以Tead和JohnnieWalker为例任务书

 2022-10-12 12:09:06

1. 1. 毕业设计(论文)的内容、要求、设计方案、规划等

前言:阐述品牌个性的研究现状(所研究的领域的概况,已有的结论、成果以及存在的问题;本课题研究的主要内容及意义)可以从研究方法和研究内容两方面展开。

方案拟定:品牌个性调研的问卷设计(特别是量表的开发)和抽样方案,样本不少于200个。

实验数据采集与处理:对回收问卷进行编码和数据录入,要求使用SPSS软件。

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2. 参考文献(不低于12篇)

1.李柏山,浅谈餐饮企业品牌塑造中的广告诉求策略,中国经贸导刊,2010年第4期

2.元明顺,品牌个性、消费者真实自我与品牌态度,商业研究,2010年第3期

3.赵卫宏,消费者自我概念结构维度对品牌个性的相对影响力研究,商业经济与管理,2009年第1期

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