基于大学生网购消费偏好的营销策略分析任务书

 2021-08-19 11:08

1. 毕业设计(论文)主要目标:

随着科学技术的不断进步,社会的不断发展,人们的消费观念发生了改变,电子商务随着互联网的普及迅速发展。大学生作为受教育程度髙,接触网络频率高,尝试新鲜事物意愿强烈的群体,己经成为网络市场的重要力量之一。本文将应用所学的相关知识,通过对本校及社交平台上大学生网络购物的消费偏好进行调查,并依据调查数据对大学生网络购物的产品偏好、价格偏好、隐私偏好、广告偏好等若干方面的偏好情况进行相关的分析。并据此得出大学生的网络购物消费偏好报告,进而提出影响大学生网络购物消费偏好的因素,最后从企业角度提出针对大学生消费偏好的营销策略分析,以期为企业针对大学生网购消费者这一群体提出切实可行的建议。

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2. 毕业设计(论文)主要内容:

本课题主要研究的是基于大学生网络消费偏好的营销策略分析。首先本人采用了文献分析法,利用了中国知网等数据库和网络等渠道,收集并仔细研读了大量国内外文献资料,进行了认真的思考和分析,了解和掌握关于大学生网络购物和营销策略的相关研究动态。

继而是对身边具有丰富的网购经验的大学生消费者进行了一些访谈,了解大学生网购消费者在进行购物过程中比较关心的问题和对当前购物网站的营销策略的看法,以便最终形成问卷。

最后在以上理论研究和访谈的基础上设计了调查问卷,主要包括大学生基本网络购物信息,以及结合营销策略组合形成的四个模块,即大学生网购价格偏好调查、大学生网购产品偏好调查、大学生网购隐私偏好调查和大学生网购广告片好调查。最终总结出当前针对大学生网购消费偏好的营销存在的问题和相关的一些建议。

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3. 主要参考文献

[1]钦国巍.《大学生网络购物影响因素分析》.黑龙江:伊春职业学院.2012.

[2]吕静 吕会宁.《我国网络购物的发展现状、问题及其对策研究》.陕西:西安建筑科技大学.2007.

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