我国农产品营销渠道研究任务书

 2021-08-19 11:08

1. 毕业设计(论文)主要目标:

分析农产品营销环境中的机会与威胁、优势与劣势等要素,制定农产品营销战略目标及实施策略。

试图通过对如何构建新型农产品营销体系这一问题的探索,建立起交易效率高、安全有序、充分满足顾客需求、最大限度地保障生产者和销售者利益的新型农产品营销体系。

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2. 毕业设计(论文)主要内容:

社会主义市场经济发展至今,受宏观政策调节滞后和市场供求信息不准等因素的影响,当前我国主要农产品的供给己经从总体短缺、供不应求过渡到相对过剩阶段,买方市场已经基本形成,农产品销售的竞争日趋激烈而将分散的个体农户所生产的农产品及时分销给消费者,需要一整套结构合理、功能完备的农产品渠道体系。因此,本课题在界定农产品营销渠道的概念的基础上,从理论和实践两个层面,通过研究农产品营销渠道的职能、营销渠道的一般模式以及对国内外农产品营销渠道模式进行比较和分析,借鉴国外先进农产品营销渠道经验,提出完善我国农产品营销渠道的构想,为我国农产品营销主体的培育与农产品营销渠道的完善与创新提供指导,通过渠道创新来促进农产品营销效果,解决农产品“卖难”问题,从而增加农民和涉农企业的收入,发展市场农业、效益农业,实现农民增收,支撑现代农业的健康持续发展和推进社会主义新农村建设。农产品营销是创造农业产值的重要途径,科学、高效的农产品营销渠道是农产品在市场竞争中脱颖而出, 抢占更多市场份额的关键环节。基于这一背景, 本文对国内外农产品营销渠道进行比较, 从中发现中国农产品营销渠道存在的渠道相对复杂、交易效率低、成本高和监管落实效果不佳等问题,并有针对性地提出对策建议。

本文研究的基本思路和逻辑是,在分析农产品市场营销活动对农产品市场交易效率改进的作用机理的基础上,从交易效率改进、农产品市场需求特征与消费选择行为变化以及发达国家的经验与启示等视角,阐述和论证了构建农产品新型营销体系的理论基础与现实必要性。进而对新型农产品营销体系的运行目标、基本特征和构成框架进行总体描述,然后进一步从各个层面分别阐述如何构建新型农产品营销体系。

全文将大概分为四个部分:

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3. 主要参考文献

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