参照群体对消费者品牌忠诚度的影响研究任务书

 2021-08-20 12:08

1. 毕业设计(论文)主要目标:

首先要完成一篇高质量有价值的论文,以圆满完成学业;与此同时,力争在参照群体影响消费者品牌忠诚度相关研究领域内取得成果。

2. 毕业设计(论文)主要内容:

第一章绪论。陈述本次研究的背景与意义,提出研究思路,阐明研究内容,并给定研究方法,描绘技术路线,最终阐释研究的创新点。

第二章文献综述。回顾和整理关于参照群体和消费者品牌忠诚度等领域的相关文献,总结归纳以往专家学者在参照群体对消费者品牌忠诚的影响,以及相关的研究成果,为后面构建模型以及研究设计提供理论支持。

第三章构建模型与研究设计。主要在文献的分析基础上研究参照群体对消费者品牌忠诚的影响,构建相关的理论模型;界定研究中所涉及到的变量,确定变量的测量维度,设计思路,提出研究假设,说明问卷的设计、调查对象和调查方法。

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3. 主要参考文献

[1]白长虹,西方的顾客价值研究及其实践启示,南开管理评论,2001年第二版

[2]杜伟强、于春玲、赵平等,参照群体类型与自我-品牌联系,心理学报,2009年第41版

[3]计建、陈小平,品牌忠诚度行为-情感模型初探,外国经济与管理,1999年第一版

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