1. 毕业设计（论文）主要目标：
从理论上来看，国内外的对微博营销的研究已经较多，他们大多研究微博营销的效果，发展和使用行为的研究，很少研究微博营销对化妆品消费行为的影响，更不用说针对女大学生这个消费群体。本文以微博营销的信息有用性，女大学生对微博营销线上线下活动的参与性，女大学生对微博信息的依赖性以及微博上信息的连接性四个方面来影响女大学生的感知价值和信任，从而影响她们的购买意愿，最终影响她们的消费行为。这使得采用微博营销的企业可以对女大学生的化妆品的消费行为有更进一步的了解，对微博营销的方式，策略等有更好地改进。
微博作为一种新的媒体，在变革人们生活、工作、学习的同时，也为企业带来了新的营销方式。如何高效地运用微博这个媒介，使女大学生这个消费者群体更加深入地、明确地得到化妆品相关的信息，从而进行消费行为，以提高企业的品牌知名度，口碑，增加客户的满意度和忠诚度，树立良好的品牌形象。本文的研究对此具有一定的意义。同时，本文也给那些依赖传统营销方式的化妆品企业一定的启发，可以利用微博这个新媒体来拓宽自己的营销渠道。
总之，微博营销对女大学生化妆品消费行为的影响研究，以及各影响因素之间的关系，基可以丰富消费者购买意愿等相关的理论，也对企业的微博营销有显示的指导意义。
2. 毕业设计（论文）主要内容：
随着信息发展的便捷化，微博作为一种信息传播便捷的方式和平台迅速发展，给人们的生活、学习、工作等带来影响的同时，也影响着企业的营销模式和人们的消费行为。而本文主要关注微博营销对化妆品行业的影响，近几年来，随着我国经济的发展，国民消费观念的改变，化妆品消费不断增长，而女大学生这个消费群体虽然受到环境和消费能力等因素限制，但由于对时代信息的迅速掌握，在化妆品的消费领域中仍有不可忽视的作用。而微博作为女大学生群体使用的重要的社交网络，对女大学生化妆品消费有重要的影响。本文以使用微博的女大学生为样本，用问卷调查的方法对微博营销对女大学生化妆品消费行为的影响因素进行探究，并据此对存在的问题提出建议。
3. 主要参考文献
[1]胡卫夕，宋逸.微博营销——把企业搬到微博上[M].机械工业出版社，2011年7月[2][美]谢尔以色列.微博力[M].任文科译，中国人民大学出版社，2010年.
[3]喻国明等.微博：一种新传播形态的考察[M].人民日报出版社，2011年5月.
[4]尹贞喜.微博营销研究[J]，复旦大学，2011年4月
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