我国移动支付平台营销策略研究——以支付宝为例任务书

 2021-08-20 12:08

1. 毕业设计(论文)主要目标:

通过对移动支付平台的营销策略进行分析,研究其优势与劣势,对其现行的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,进行详细剖析,吸取成功平台的经验,同时规划未来营销策略,帮助企业把握市场从而赢得先机。在当前市场背景下,研究支付平台的营销策略,有利于其不断完善自身的服务,同时对传统电子支付也有了一个好的借鉴。

2. 毕业设计(论文)主要内容:

选取支付宝这一移动平台作为案例研究,包括支付宝的创立及使用规模(支付宝的介绍),附带发放的问卷从而了解支付宝的功能、市场和用户满意度情况,并对主要功能(网购支付和红包)进行研究。搜集支付宝的所有宣传资料,研究其如何通过营销(如五福和花呗)占领移动支付半壁江山。

选择微信这一支付作为案例,包括微信支付的出现(历史)附带发放关于微信支付的问卷,了解微信支付的功能、市场和用户满意度情况,并对主要功能(转账和红包)进行研究,通过具体案例(春节期间的红包来往和鼓励金)研究其营销策略

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3. 主要参考文献

Tomi Dahlberg《移动支付研究的过去、现在、将来——文献回顾》

方腾.中国移动支付发展策略研究[D].北京邮电大学出版社,2008

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