关于“快时尚”服装品牌营销策略的研究与分析–以西班牙品牌ZARA为例任务书

 2021-08-20 12:08

1. 毕业设计(论文)主要目标:

1.针对论文的选题,查阅大量的国内外相关资料和文献,充分了解国内外快时尚服装品牌的现状,深入分析快时尚品牌的优势和不足进而提出关于快时尚品牌发展的可行建议。2.通过毕业论文的写作,提高专业理论水平,提升对实际问题的分析、思考的能力;

3.观点鲜明,论据充分,内容正确,逻辑结构合理;

4.语言表达流畅,有一定的新意;

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2. 毕业设计(论文)主要内容:

近年来,凭借独特的营销策略,快时尚服装业务在国际上发展迅速,一些从事快时尚业务的企业取得了可观的销售业绩和全球性的业务扩展,可以说快时尚已经成为服装行业中一个最有价值的领域,开展快时尚业务也成了服装企业迅速发展壮大、创造业绩的一个理想选择。

ZARA、优衣库、HM等快时尚品牌迅速覆盖中国各大市场,引领中国快时尚服饰潮流。

本文通过选取西班牙的ZARA进行研究,通过对品牌的营销策略的分析与比较,解读了快时尚服装品牌开展业务时通用的经营模式,并根据品牌的营销策略对我国有意从事快时尚业务的服装企业提出了一些建议。

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3. 主要参考文献

《快时尚品牌营销策略分析及对我国服装企业的启示》、《McFashion:服装品牌快时尚》、《服装零售业态创新--基于ZARA、HM等快速时尚品牌的研究》、《基于视觉感知的快时尚女装购买偏好的研究》、《我国快速时尚品牌发展策略研究》等相关期刊、书籍、网站资料。

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