1. 毕业设计（论文）主要内容：
第一部分：前言，阐述该论文的研究背景、目的及意义。2011年以来，网络直播开始风靡全球，通过技术手段让用户身临其境感受，使消费者获取信息的速度迅捷。移动设备的普及、直播平台的天然流量、直播的低门槛，都是直播当前的优势所在，也是用户被直播吸引的原因之一。目前关于直播行业弹幕对消费者购买决策影响尚未有明确理论结果。因此，借鉴S-O-R模型，研究网络直播场景下的弹幕对消费者购买行为机制的影响，对于提高直播平台的内容质量和竞争能力，增强直播营销的效果具有现实价值;同时，也有助于打开消费者冲动消费的“黑箱”，丰富消费者购买行为研究领域。第二部分：相关文献综述与分析，阐述S-O-R模型、消费者购买决策、情感分析相关理论及国内外相关研究现状，并作出分析。第三部分：确定研究对象、研究方法，进行理论模型的构建。研究对象为观看直播并开启弹幕的观众，长期使用弹幕年限2年以上；研究方法为查阅文献、深度访谈等。第四部分：数据分析，使用SPSS软件界对理论模型进行验证分析。第五部分：结论，阐述研究启示、研究局限性及未来发展方向。
2. 毕业设计（论文）主要任务及要求
（1）查阅不少于15篇的相关文献，其中英文资料不少于3篇，近3年以来的期刊不少于10篇，按进度完成开题报告，论文提纲和答辩提纲。
（2）论文字数在12000字以上，严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作。
3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排
1）2019年12月18日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。2）2019年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。3）2020年1月10日~：学生根据导师意见修改开题报告。4）2020年开学第一周、第二周：学生准备好开题答辩PPT，各组进行开题答辩。5）2020年开学第三周起~3月25日：学生按照开题报告要求撰写论文，并定期向老师汇报阶段性成果，指导教师完成阶段审核评阅。此日期前：要根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读，完成外文翻译报告。（英文5000字，中文译文3000-5000字），指导教师完成审核评阅。6）2020年5月20日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。7）2020年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。同时提交论文图书馆（CNKI）查重报告，要求整篇论文重复率不超过20%和单章重复率不超过25%。8）2020年6月3日前完成：学生制作答辩PPT，做好答辩准备。9）2020年6月4日上午/下午：举行市场营销系2019届本科毕业论文答辩，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。10）2020年6月10日前完成：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。
4. 主要参考文献
[1]龚潇潇,叶作亮,吴玉萍,刘佳莹.直播场景氛围线索对消费者冲动消费意愿的影响机制研究[J].管理学报,2019,16(06):875-882.
[2]谢莹,李纯青,高鹏,刘艺.直播营销中社会临场感对线上从众消费的影响及作用机理研究——行为与神经生理视角[J].心理科学进展,2019,27(06):990-1004. [3]李静宇.网络直播中受众的“使用与满足”分析——以哔哩哔哩弹幕网为例[J].传媒论坛,2019,2(18):104-105.
[4]龚诗阳,李倩,余承锬.在线社交对消费者需求的影响研究——基于网络视频产业的实证分析[J].中国软科学,2017(06):39-48.
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