1. 毕业设计（论文）主要目标：
智能手机市场趋向饱和导致了各手机企业在市场上的竞争愈发激烈。有的手机企业对品牌形象缺乏维护，便缺少竞争优势，最终被挤出手机市场。
因此本文将以品牌形象、消费者购买意向的理论研究为基础，利用贝尔品牌形象测量模型，并结合关于品牌形象已有的一些理论成果，构建出品牌形象、消费者购买意向之间的测量模型，探讨品牌形象与消费者购买意向的关系。让手机企业认识到该如何树立一个好的手机品牌形象，提高在手机市场中的竞争力，从而促进企业长久稳定发展。
2. 毕业设计（论文）主要内容：
本文分拟五个部分来分析手机品牌形象对消费者购买决策的影响。第一部分为绪论。从现实情况出发，讲述了本研究的背景还有研究的意义，对研究内容进行了简要概述，总结将会使用的相关研究方式，简要提出技术路线。第二部分为文献综述。对现有涉及品牌形象和消费者购买意向的文献进行了梳理，构建相关模型，利用学者已有的成果假设手机的品牌形象和购买意向的关系。第三部分为建模和研究设计。首先，本章利用贝尔模型进行建模，参照我国手机品牌的特点，建造出我国手机产业适用的手机品牌形象的模型。其次，本章提出了问卷设计的根据和数据分析的途径。第四部分用实证的方式探讨品牌形象与消费者购买意向的关系。先对问卷的结果实施信度的检验。然后，对所得问卷结果进行相关分析以及回归分析。最后，展现并解释统计的结果所代表的意义。第五部分为结论以及展望。总结上文，分析得到手机品牌形象和消费者购买意向的关系，提出手机公司如何维护与完善品牌形象的建议。文末提出相关展望。
3. 主要参考文献
[1]中华人民共和国国家统计局.中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].(2018.02.28)[2018.03.20].http://www.stats.gov.cn.
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