1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
公交车体广告效果如何评估还没有统一的标准，媒体供应商夸大广告效果，提供并不准确的数据，而广告主则对公交车体广告效果的认知也不清晰。通过本课题的研究，希望提出一个公交车体广告效果的评估模型，运用实地调研数据来进行检验。撰写论文之前应首先清晰研究问题的主要意义和研究目标，在此基础上重阐述四个主要问题：第一，运用户外广告效果评估的理论和方法，对现有的评估模型进行深入研究，进而形成文章的分析结构和技术路径。第二，对于公交车体广告效果而言，大体包括媒体环境，车流和人流，广告画面，受众接受等，这些需要通过调研仔细研究；第三，说明样本数量、问卷设计（或者内容分析）的基本依据、调研路径以及调研结果。第四，数据分析，可以结合理论模型或者运用回归方法、层次分析法等。结论概括全文，说明研究的局限和展望。表格和图形应能够准确地说明要解决的具体问题并符合学校毕业论文撰写规范的要求。论文要求创造性地应用所学知识和技能。论点明确、结论、方案、图表、说明等均论述有据，质量较高。
2. 参考文献（不低于12篇）
[1]樊志育，樊震.户外广告［M］.上海人民出版社，2003
[2]杜国清，邵华冬.中国户外媒体发展趋势研究报告［M］.2008
[3]鲍义.阅报栏户外媒体市场化经营的思考［J］.辽宁经济，2011,（5）
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