完美日记过度营销中的消费者心理逆反研究任务书

 2023-01-31 09:01

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

1.探讨消费者心理逆反的产生过程

2.探索消费者对完美日记品牌在小红书、微博等平台过度营销产生心理逆反的因素

3.针对各因素的作用提出减少消费者对完美日记在该些平台上过度营销的对策和建议

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2. 实验内容和要求

内容：随着经济的发展，人们对生活的追求越来越高，尤其是当代年轻女性对美丽有着更高的要求。国产化妆品行业应运而生，且近几年的发展速度呈现高速趋势，各大国产美妆品牌层出不穷，各相竞争。其中，国产品牌完美日记可以称得上是年轻一代美妆品牌中的领头羊，2016年才成立的完美日记，仅用了三年不到的时间，便凭借其低廉的价格和多样的彩妆产品赢得了年轻女性尤其是学生这一群体的广泛追求。而随之而带来的问题是，完美日记品牌在小红书、微博等平台上的大面积的宣传推广，邀请几乎全网的各大美妆时尚博主，大到成千上百万的大V,小到只有几千几万粉丝的自媒体博主，几乎都充斥着完美日记品牌的产品广告，这一普遍现象逐渐导致消费者产生一种对完美日记品牌的逆反心理，这种逆反心理的行为表现会从一开始的对看到完美日记品牌广告而产生厌倦、烦腻的心理逐步上升为拒绝、抵制完美日记品牌产品的行为。一个新兴品牌，为了达到扩大知名度从而打开市场提高销售量的目的，进行广告宣传推广是无可厚非的，但过度的推广和营销反而会使消费者逆反情绪增强，进而不利于品牌的进一步发展。本文在这一完美日记过度营销的背景下，探究消费者是因为品牌宣传的哪些因素而导致其产生逆反心理，为品牌的营销提供建议。

要求：阅读过度营销，消费者心理逆反方面的文献，设计问卷，通过问卷调查来分析完美日记过度营销对消费者心理逆反的影响，清晰地了解各因素之间地联系和差别。

3. 参考文献

[1]匡慧. 基于心理逆反作用的在线评论意愿研究[D].华侨大学,2018.

[2]贺远琼,唐漾一,张俊芳.消费者心理逆反研究现状与展望[J].外国经济与管理,2016,38(02):49-61.

[3]Wicklund R A, Slattum V, Solomon E. Effects ofimplied pressure toward commitment on ratings of choice alternatives[J].Journal of Experimental Social Psychology, 1970, 6(4): 449-457. [4]Zhang S, Fitzsimons G J. Choice-processsatisfaction: The influence of attribute alignability and option limitation[J].Organizational Behavior and Human Decision Processes, 1999, 77(3): 192-214.

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4. 毕业设计（论文）计划

1.2022年1月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书，撰写初稿。

2.2022年2月-4月，初稿交指导老师审阅，填写中期检查表，完成中期检查。

3.2022年4月11日-4月30日，在指导教师指导下修改初稿。

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