1. 毕业设计（论文）主要目标：
本课题的目标：
1. 通过阅读文献，了解生鲜产品相关研究方向和研究方法；
2. 通过网站、期刊等资料数据，了解我国生鲜平台发展的现状；
2. 毕业设计（论文）主要内容：
互联网时代使越来越多的消费者选择在网上进行购物，其中生鲜产品已是电子商务领域中的后起之秀，诸多电商企业都相续推出生鲜平台或生鲜频道等；那么如何提高生鲜平台的运行品质对人们的生活质量提升起着不可或缺的作用，因此，研究分析消费者如何选择网购生鲜平台，又受到哪些因素的影响，这具有现实价值。
本文拟分六部分来研究消费者对网购生鲜平台的选择影响因素。其中第一部分阐述论文的研究背景，生鲜电子商务的兴起及发展现状。第二部分是通过搜集的文献，运用文献解释本文的相关概念。并且对理论研究文献的调查，为模型的假设与构建奠定基础。第三部分是在文献研究的基础上，提出消费者对生鲜平台的选择影响因素的理论模型，作出研究假设并定义相关变量的概念。第四部分为问卷设计部分，通过对调查问卷的发放方式进行介绍与回收情况总结。第五部分是本文的重点内容：对问卷调查的数据进行分析。使用统计学分析软件分析问卷的信度与效度以及模型的影响路径机制来修正结构方程模型。第六部分将得出本文的结论。
3. 主要参考文献
1.Aron O’Cass, Tion Fenech.Web Retailing Adoption:Exploring the Nature of Internet Users Web Retailing Behavior [J]. Journal of Retailing and Consumer Service,2003, 10 (2): 81-94.
2.Lin, J.C., Lu, H.. Towards an understanding of the behavioral intention to use a web site [J]. International Journal of Information Management, 2000, 20 (3): 197-208.
3.T.L. Childersw. Hednic and Utilitariam motivations for online retail shopping behavior [J]. Journal of Retail, 2001,(77): 511-535.
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