网络口碑对年轻消费者消费意愿的影响:以在线影评为例任务书

 2021-08-19 11:08

1. 毕业设计(论文)主要目标:

字数达到10000字以上,论文结构要设计合理,并且立足于热点话题,统计与分析相结合,研究的主题有一定的创新性,不得抄袭。 撰写本文的目标是本课题的目的分析电影的网络评分对消费者的影响,即通过使用SPSS软件来分析消费者在观看电影欲望处于‘高涉入度’或‘低涉入度’等情况,已有的电影的网络评价对消费者选择消费的影响。首先,确定消费者所处的观看电影的欲望强度,把消费者划分为‘高涉入度’和‘低涉入度’等类别。并据此,先独立进行分析后再汇总分析。其次,探讨消费者对影评,如:好评、差评等的情感倾向,并相应设定变量。使用KMO值和Bartlett球体检验统计数据的显著性来确定数据是否适合因子分析以及相关的程度,进而分析消费者对在线影评的情感倾向,以及这种情感倾向对消费欲望的影响。

通过分析影评对消费者消费欲望的影响,不仅可以了解现在消费者对电影的消费情感趋向,还可以给电影行业提供参考数据,提醒影视行业在线影评的重要性,重视对口碑营销的重视,并根据消费者的情感倾向选择合适的电影题材。

2. 毕业设计(论文)主要内容:

本课题研究的内容主要是通过分析年轻人对现在在线电影评价的感情倾向,分析当消费者看到网上已有的评论后,在‘高涉入度’,‘低涉入度’等情况下,购买欲望的变化,以及消费者所采取的行为,从而得到消费者对影评的行为反应,即消费者对影评的信任程度,以及针对影评的结果对购买欲望的影响程度。

并了解消费者所关注的影评的信息,如是高关注专业影评人的评价,还是关注电影的消费者的评价,或者是关注电影的评价条数。

针对青年人对不同信息的关注以及所采取的行为分类,利用SPSS进行相关性分析,得到不同的影评信息对消费者消费欲望的影响。

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3. 主要参考文献

[1]余梦云. 浅议中国电影受众的消费心理[J]. 今传媒,2015,01:92-93.

[2]张洪忠,许航,何艳. 传播渠道整合趋势下的电影接触情况与评价量表——以北京地区大学生调查为例[J]. 西南民族大学学报(人文社科版),2006,09:156-159.

[3]娜日苏. 以评价理论为视角解读中文电影评论中的态度资源[J]. 湖北第二师范学院学报,2012,05:132-134.

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