大学生直销银行使用意愿的影响机理研究任务书

 2021-08-19 11:08

1. 毕业设计(论文)主要目标:

结合TAM模型(技术接受模型)和感知风险理论,再综合对电子渠道的信任、结构保证、品牌信任、产品收益性这几个变量对大学生这个庞大的潜在客户群体使用直销银行意向进行实证研究分析,探讨感知有用性、产品收益性、结构保证、品牌信任和感知风险等变量对大学生直销银行使用意愿的关系,并且对这些变量之间的复杂关系进行理论推导与分析,据此来构建大学生直销银行使用意愿的影响机理模型。通过大学生直销银行使用意愿的实证分析,假设检验最后得到所列举的七项变量与直销银行使用意向的影响机理之间的关系,并揭示各项变量之间的关系。结合模型最后的研究结果,提出直销银行模式未来的发展方向,为直销银行开展宣传和营销活动时提供指导性建议。

2. 毕业设计(论文)主要内容:

第一章:绪论。本章主要介绍一下论文题目的研究背景以及研究意义,然后介绍了直销银行使用意愿的海内外研究状况,最后概括一下本文的研究目标,所研究的内容和方法,另外对论文整体结构整合出框架。

第二章:相关理论基础。对本文所涉及到的相关理论基础做出详细解释和说明,比如有技术接受模型,品牌信任等。

第三章:研究设计。首先构建大学生直销银行使用意愿影响机理模型,然后对该模型进行分析解释,并且对模型的各个变量做出研究假设,同时结合变量因素设计出量表,并对调查问卷及统计方法作出详细说明。

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3. 主要参考文献

[1]Fishbein M,Ajzen I.Belief,Attitude,Intention and Behavior:An Introduction to Theory and Research.MA:Addison-Wesley Reading,1975:234-243.

[2]Davis Fred D,Perceived Usefulness,Perceived Ease of Use,and User Acceptance of Information Technology.MIS Quarterly,1989,13(3):318-340.

[3]Ajzen I,The theory of planned behavior.Organizational Behavior and Human Decision Process,1991:179-211.

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