全文总字数：3946字
1. 毕业设计（论文）的内容和要求
1. 内容：1) 查阅有关电商直播发展的会议报告与监管条例等，了解当前电商直播发展的大环境，同时查阅并重点阅读网络营销、消费者心理与行为、感知价值、新媒体运营等方面的相关文献，完成外文文献的翻译工作，并对所阅读文献的重要内容做好摘抄与整理工作。
2) 以淘宝直播为研究对象，分析电商直播模式对商品销量的影响。
设计调查问卷，对通过淘宝直播进行购物的消费者性别比例、年龄段、收入区间、选购理由等情况开展调查；同时利用数据挖掘与分析技术，以图表等数据可视化手段，对电商直播的受众组成，以及不同受众群体对电商直播的诉求是什么、影响他们购买意愿的因素是否相同等问题进行深入探究，构建电商直播中影响消费者购买意愿因素模型，分析当下淘宝平台依靠电商直播模式拓宽产品销路时存在的问题，从而提出更具针对性的优化建议。
2. 实验内容和要求
在文献学习的基础上，以淘宝直播为研究对象，通过问卷法，调研淘宝直播的受众组成、不同受众对象对直播内容的关心点以及直播内容对消费者购买意愿的影响等情况，并以图表等数据可视化手段将其展现出来；构建电商直播中影响消费者购买意愿因素模型，分析淘宝在电商直播模式下的消费者购买意愿影响因素与单纯网店销售模式下有何异同，并深入剖析造成这些不同点的原因；发现目前淘宝平台依靠直播带动商品销量的模式下存在的问题，挖掘直播模式下可能带动商品销量的关键点，并结合电商直播模式的特点与电商直播受众、消费者购买心理等情况，为淘宝直播提出针对性的优化建议。
3. 参考文献
[1]高晓倩，王丽娟.在线交易中价格框架对消费者感知价值影响的实证研究[J].价格理论与实践，2014，（05）：112-114.
[2]黄思皓，肖金岑，金亚男.基于S-O-R理论的社交电商平台消费者持续购买意愿影响因素研究[J].软科学，2020，34（06）:115-121.
[3]韩箫亦，许正良.电商主播属性对消费者在线购买意愿的影响基于扎根理论方法的研究[J].外国经济与管理.2020，42（10）：62-75.
4. 毕业设计（论文）计划
1）2020.11.21－2020.12.31，选题确认，仔细阅读任务书，做好开题报告准备工作。
2）2020.12.31－2021.2.28，检索和阅读资料，完成外文翻译，撰写和提交开题报告。
3）2021.2.28－2021.3.20，进行必要的调研、检索和阅读资料，提交设计（论文）写作提纲，完成设计（论文）框架等工作。
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