1. 毕业设计（论文）主要目标：
本研究旨在研究在微信这个平台上，借助品牌形象和消费者行为的相关理论，结合国内外相关研究，尝试去建立微信品牌形象对消费者购买行为的影响的研究模型，来研究在微信环境下品牌形象对消费者行为的影响。
然后通过调查问卷的形式，对模型中各个变量及变量间的关系进行实证分析，明确各个变量对消费者购买决策的影响程度，其中，对在微信这种社交环境下品牌形象的 3 个因子进行逐个分析，进而为微信环境下的品牌形象提出有针对性的理论策略指导。本文的研究拟达到以下目标：
（1）以国内外关于品牌、品牌形象的相关研究作为基础，结合本文的研究对象，明确微信品牌形象的影响因素成分[]。
2. 毕业设计（论文）主要内容：
本文从品牌形象的相关理论和消费者行为理论出发，结合贝尔模型和计划行为理论，构建了研究微信环境下品牌形象对消费者行为的影响，从公司形象、消费者形象和产品形象三个方面构建假设，。然后设计调查问卷，采用问卷星、线下发放等方式收集用户数据，使用结构方程模型对假设进行验证。结果表明：本文采用的是问卷调查法对模型及假设进行检验得出结论。研究表明，在微信的环境下，品牌形象分为公司形象、产品形象和产品使用者形象是合理的，都是消费者对品牌的既定印象，他们对消费者行为有着显著正向影响，进而影响了消费者的购买决策。
3. 主要参考文献
[1]百度百科媒体介绍[EB/OL].https://ssl1232cb7db9c511c110548ccda5988ecc009.vpn.nuist.edu.cn/item/媒体/203321?fr=aladdin
[2]那馨月.新媒体背景下内容营销策略探究——以“微信公众平台”为例[J].西部广播电视,2019(01):13-14.
[3]百度百科微信介绍[EB/OL].https://ssl1232cb7db9c511c110548ccda5988ecc009.vpn.nuist.edu.cn/item/微信/3905974?fr=aladdin
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