浅析新浪微博UGC营销对用户消费行为的影响任务书

 2021-08-19 11:08

1. 毕业设计(论文)主要目标:

随着科技的发展,当今社会已然步入了数字化新媒体的时代。微博技术自2006年诞生以来,经过十年快速的发展,运用微博技术的平台已经形成规模,其相关应用也走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使用着互动平台,整个社会的运行都搭上了互联网的快车,并打上了互动新媒体的烙印,新媒体已经不再是单一的认知,其相关的产业应用成功深入我国社会大众的日常生活里。

由于网络经济的发展,世界各国对网络经济的研究无论在深度和广度上都有很大提高,取得了显著的成果。由于新媒体互动模式的出现,也为现有的营销方式带来了影响,使其出现了许多创新方式,UGC营销便是其中一种。然而在此基础上消费者行为改变的研究却未受到应有的重视。

本文旨在以新浪微博为例来进行具体案例研究分析我国UGC影响下用户消费行为的现状以及未来的发展,并对今后发展中可能出现的风险等提出防范措施与方法。

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2. 毕业设计(论文)主要内容:

本课题先简单叙述新媒体以及UGC的定义,对现阶段我国新媒体平台中微博技术的运用,UGC的现状进行总结分析。首先根据要研究的UGC营销方式影响消费者行为这一内容,通过调查文献来获得资料,从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题。了解网络时代消费者行为特征的研究现状,形成关于研究对象的一般印象,有助于之后的分析展开。而且将得到现状与过去进行比较,更加有助于加深了解所要研究的内容。

其次选取我国运用微博技术发展出的新媒体互动平台中具有代表性的新浪微博为例。当前正处在“信息革命”的新时代,有大量的信息资源,可以开发利用。因此可以根据信息论、系统论、控制论的原理,通过对信息的收集、传递、加工和整理获得知识,并将其应用于本文的研究分析中,以帮助了解和揭示当前新媒体平台上UGC营销的影响。

然后对消费者行为的影响因素进行筛选总结等,从外部环境因素:包括文化、社会消费基础结构、家庭、参照群体;消费者内在:年龄、地位、收入、职业、教育、个性和自我概念;市场营销:营销传播和营销要素,这三个因素具体着手分析用户生成内容UGC(User Generated Content)营销方式对消费者行为有何影响。

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3. 主要参考文献

[1]畅榕,李小恬,陈伟伟.对期刊微博运营现状的实证分析[J].传媒, 2012( 8) :56 -58.

[2]赵宇翔,范哲,朱庆华.用户生成内容(UGC)概念解析及研究进展[J].中国图书馆学报,2012(201):68-81

[3]李靓. 基于蜻蜓效应的时尚期刊微博营销[J].出版科学, 2013, 21( 3) :77 -79.

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