从《因情圆缺2:代理相亲》看微电影广告的营销策略新发展任务书

 2022-04-22 10:04

1. 1. 毕业设计(论文)的内容、要求、设计方案、规划等

研究内容:

一、微电影广告的营销策略的基本概念和特征;

二、作品案例分析,分析案例成功要素和不足之处,就作品文本、产品植入、营销渠道及其成本走向进行详细分析;

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2. 参考文献(不低于12篇)

1.高萍编著,广告媒介[M],中南大学出版社, 20052.[美]伯格(ArthurAsaBerger)原著,姚媛译,通俗文化、媒介和日常生活中的叙事[M],南京大学出版社,2000 3.[法]让波德里亚原著,刘成富、全志钢译,消费社会[M],南京大学出版社,20014.[美]尼尔波兹曼(NeilPostman)著,章艳译,娱乐至死[M],广西师范大学出版社, 2004 5.Don E.Schultz,全球整合营销传播[M],北京:机械工业出版社,20116.朱佳佳,新媒体时代的微电影广告营销研究[D],安徽大学,2011(05) 7.康初莹,微传播时代的微电影营销模式解读[J],新闻界,2011(07) 8. 董晔,不可阻挡的微电影广告趋势谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告[J],中国广告,2011(10)9.微电影的植入式广告模式研究以《咖啡恋人》为例[A],第三届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C],201210.牛卉,从《老男孩》的热议看微电影的发展趋势[J],广西民族师范学院学报,2012(02)11.高诗劼,碎片化语境下电视广告发展的聚挑战与微契机兼析益达《酸甜苦辣》微电影广告[J],东南传播,2012(09) 12.陈淼,基于企业营销需求视角的微电影广告研究[D],安徽大学,201313.李娅乔、李振国,新媒体环境下微电影广告模式探析[J],河北经贸大学学报(综合版), 2013(02) 14.戴婧,微电影广告的传播特点及其效果研究[D],浙江理工大学,201415.张欣,媒介融合背景下微电影广告营销策略初探[D],兰州大学2014 16.李妍,微电影广告与品牌传播,[D]. 苏州大学 2014 17.吴丹, 基于SIVA理论的微电影广告营销模式研究[J],电影评介,2014(11) 18.Dev C.S.,Schultz D.E. In the Mix: A Customer-Focused Approach Can Bring the 15.Current Marketing Mix into the 21st Century[J].Marketing Management,2005

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