1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
策划案内容：首先对中国酒类市场尤其是预调鸡尾酒市场做一些宏观的描述，进行市场分析和自身状况分析，包括竞争者分析、消费者分析、SWOT分析；其次进行营销策略分析，包括品牌策略、市场策略、功能策略、产品和服务策略；最后结合RIO鸡尾酒的广告目标，提出一些具有创新性的切实可行的创意方案。
具体要求：毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。
论文的内容重点应放在自己所从事的工作上，要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法，切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。
2. 参考文献（不低于12篇）
1．陈俊宁，广告策划与品牌管理，暨南大学出版社，2009年2．余明阳，品牌学，安徽人民出版社，2006年3．马谋超，广告心理，中国市场出版社，2008年4．许正林，新媒体新营销与广告新理念，上海交通大学出版社，2010年5．[美]阿尔文C伯恩斯，营销调研，中国人民大学出版社，2002年 6．[美]丹E舒尔茨等，[台]刘毅志译，广告运动策略新论，中国友谊出版公司，1991年7．曾锐，整合营销传播中广告策划书写作要领研究，广西教育，2013年第3期8．杨东雯，色彩营销与品牌推广之间的联系，商，2013年第4期9．薛缤勇，情感：品牌推广的另一种武器，中华商标，2013年第3期10．走出品牌推广囧途，经理人，2013年第4期11．刘晓霞，对当代青年价值观变迁的思考，吉林工程技术师范学院学报，2012年第28卷第5期12．王彦、郭雪颖，传统媒体与微博的碰撞融合，网络传播2012年第10期13．卢珍宏，利用新媒体进行市场营销的策略分析，现代商业，2013年第27期14．于莉、李清，企业利用新媒体进行品牌推广探析，商情，2012年第47期15．Bellarmine A.Ezumah，Generation Y and Online Advertising: Perceptions and Preferences of Social Media Networking Sites(SMNSs)，新闻与大众传媒：英文版，2013年第3卷第6期
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