1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
论文内容：首先对丝绸市场概况进行分析，之后对鑫源丝绸品牌及产品进行剖析，找出其发展的优劣势、发展机会和可能存在的阻力（SWOT分析），同时对比长三角地区的丝绸品牌，分析品牌竞争对手的广告策略和营销活动。
设计消费者调查问卷，选择访谈及问卷形式获得调查报告，通过对丝绸业发展现状的分析及对区域内消费者消费习惯的调查来确定品牌推广的目标市场及产品定位，与此同时进行有针对性的广告活动设计、营销活动方案设计及媒介选择，这部分内容包括适合品牌媒体发布形式相应的广告作品、媒介选择原因、发布策略、发布时间表，整合各营销手段，增强营销推广的效果。
最后对品牌这次推广活动进行预算统计及整合策划案内相关问题，对其进行补充说明并产生关于品牌进一步推广的思考。
2. 参考文献（不低于12篇）
1.程杨，中国企业应对国际竞争的营销创新探讨，《特区经济》2005(5) 2.冯朝霞，新经济条件下市场营销战略探讨，《河南高等商业专科学校学报》2005(5) 3.余明阳，市场营销战略［M］． 北京: 清华大学出版社，2009 4.廖志高、张伟娜，21世纪中国市场营销创新[J].商场现代化，2005(19) 5.李先江，营销创新对市场导向和营销.绩效间关系的中介效应研究[J].管理评论. 2009(11)6.程士安， 数字化时代组织传播的新特征6,5广告研究6(5广告大观6(理论版))2007年第3期。7.陈刚， 新媒体传播的特点及对营销传播的影响6,5国际广告62006年第10期。 8.陈刚，中国广告业重新定位的四个维度6,5广告大观6(综合版)2006年12期。 9.苗颖，商业门户网站网络广告经营创新分析6,5广告研究6(5广告大观6(理论版))2006年第5期。 10. 刘华平，海安县茧丝绸产业的现状与思考，《江苏丝绸》，2012 年第2 期 11.范作冰，基于SWOT 分析的我国丝绸产业发展战略研究，蚕业科学2010，36(3) 12.Keefe, Lisa M., "What is the meaning of 'marketing", Marketing News, Sept.15, 2004. 13.Kotler，Philip, Marketing Management, 11th , Prentice Hall, 2003. 14.Ambler,Tim,Marketing and the Bottom Line, Financial Times, Prentice Hall, 2000. 15.Clark, Bruce H., "Marketing Performance Measures: History and Interrelationships", Journal of Marketing Man- agement, Vol. 15:711- 732, 1999.
