基于DEA模型对企业整合营销效率测算研究——以我乐家居股份有限公司为例任务书

 2021-08-20 12:08

1. 毕业设计(论文)主要目标:

(1)探索国内外关于整合营销下的商务平台的发展研究,通过国外互联网等综合企业的发展优势、结合国内企业的大背景下,找出其中的不足与大环境下的资源优势,进行评价性的客观研究。

(2)探索传统制造业商务平台最新整合营销模式的路径创新。在探索家具制造业内外部发展条件的基础上,进一步分析该产业成长的作用机制,并构建其投入产出效率模型。

(3)完成我乐2016年的营销现状分析。通过我乐2016年的营销数据,对于整合营销模式进行具体分析,对其营销模式下的投入产出进行效率研究。

(4)通过我国十三五大背景下的发展机制,提出相关合理政策建议。

2. 毕业设计(论文)主要内容:

随着我国十三五规划的进程,我国经济转型越来越受到政府和社会各界的广泛重视,在新的企业营销发展模式中也迎来的无限的发展机遇。各大互联网公司齐头并进,阿里巴巴、京东、亚马逊等互联网商务平台的发展对传统企业的冲击。苏宁、国美、格力等传统线下零售企业也纷纷进行转型:传统营销模式转向线上及线下的整合营销模式。

2017年国内原材料价格攀升,和国际环境保护呼声高涨的多重压力下,我国传统制造企业未来商务的营销发展新方向必然是向多元化整合并进。因此,电子商务背景下企业整合营销模式是当今社会热门的研究话题之一。

本文基于DEA模型,以2016我乐家居股份有限公司营销转型期间的数据为基础,对电子商务背景下企业整合营销模式进行针对性的深入研究:1. 研究背景:介绍目前在电子商务大背景下国内外企业整合营销模式发展现状;2. 文献综述:国内外相关理论研究与综述; 3. 研究内容:对电子商务背景下企业营销现状进行分析,结合电子商务优缺点进行企业营销模式整合,并指定策略;4. 研究方法:介绍所用相关模型(1)SWOT矩阵分析企业内外部环境及相匹配营销策略选择;(2)DEA 模型分析企业投入产出并给出相应建议与策略;5.数据建模分析:利用DEA模型对企业投入(引流成本、媒体营销费用、相关礼品投入成本、落地活动支出等),产出(签单数、总成交合同额、利润、引流数量等)进行分析;6. 结论:总结指出电子商务背影下整合营销模式的优缺点,并针对我乐家居股份有限公司提出未来的规划策略。

3. 主要参考文献

[1]DouglasM.Lambert,Martha C. Cooper. Issues in Supply Chain Management[J]. IndustrialMarketing Management,2000,29 : 65–83

[2]Chou,W. Inside SSL: the secure sockets layer protocole,IT Professional.2002(4): 47-52.

[3]Aynur.Unal.Electroniccommerce and multi-enterprise supply/value/business chains. InformationSciences,2000,127: 63-68

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