1. 毕业设计（论文）主要目标：
| 本文的主要目的是聚焦于在实体与网络不同渠道上购物时消费者所产生的无形的交易成本，为O2O模式下的双渠道零售商提供协调策略。本文的研究目的包括： 第一，分析消费者交易成本对实体店与网店有关需求、定价和利润方面的影响。消费者交易成本虽然是一种无形成本，但是也会对消费者的购物选择造成影响。 第二，分析在“双线同价”的基础下，消费者交易成本对线上线下零售商总利润以及最优定价的影响。“双线同价”无疑解决了零售商“定价难”的问题，降低了渠道冲突。根据目标函数，利用数值分析，来探讨消费者交易成本对O2O同级零售商总利润的影响。 |
2. 毕业设计（论文）主要内容：
信息技术与电子商务的迅速发展，使得传统零售与电子商务并存的双渠道模式正成为制造企业的主要分销渠道，O2O作为一种新的网络营销模式应运而生。本文拟研究前人对O2O模式下的需求预测、定价与利润机制和创新协调模式，建立协调前、双线同价后、考虑消费者交易成本后的定价及利润模型，研究需求、定价、消费者交易成本等因素变化时最优决策的变化及相关影响。分析“双线同价”是否在一定程度上缓解了渠道冲突，提升双渠道零售商的利润。
3. 主要参考文献
[1] 姜奇平．O2O 商业模式剖析[J]．互联网周刊，2011（19）：20-23．
[2] 张俊 陈宏 张悟移．O2O模式下的供应链协调研究[J]．技术经济，2016 (35)：6．
[3] 谢五洲 丁雪峰 王珍．基于零售商O2O双渠道销售的闭环供应链协调策略[J]．物流技术，2015 (34)：5．
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