保健食品营销策略分析任务书

 2021-08-19 11:08

1. 毕业设计(论文)主要目标:

本课题的目的在于通过研究保健食品市场的消费行为、分析国内外行业内的成功经验等手段,针对当前本国企业发展中出现的问题,提出营销策略方面的改进建议和新的启发,这对我国保健食品产业的发展具有一定的现实意义。

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2. 毕业设计(论文)主要内容:

本文先阐述保健食品的定义和特征,分析目前国内的保健食品市场,诸如市场环境及需求、消费者心理和消费行为和现阶段存在的问题,再通过问卷调查和市场反馈的数据信息了解消费者的倾向。

然后比对行业内的领导者的成功经验,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面进行战略分析。

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3. 主要参考文献

【1】祝增平.我国保健品企业的营销战略研究.上海:东华大学,2004.11.18.
【2】曾红.我国老年保健品营销策略研究.湖北:华中科技大学,2013.4.24.
【3】邢正.我国保健品行业现状及发展对策研究.辽宁:沈阳药科大学,2006.5.
【4】曾斌.我国保健食品市场营销策略研究.湖南:湖南农业大学,2009.10.12.
【5】崔潇.我国城市老年保健品市场现状及营销策略研究.辽宁中医药大学,2010.6.21.
【6】宋丽敏.保健品市场营销战略的制定与实施. 郑州:中原工学院,2011.12.18.
【7】胡国安.中国保健品行业营销状况分析.湖北:中国地质大学,2009.7.17.
【8】杨晓燕.我国保健品行业营销传播研究.北京交通大学,2007.6.
【9】赵静.保健品行业现状及发展趋势.北京:对外经济贸易大学,2006.4.
【10】韩峰.我国保健品市场的营销管理研究.甘肃:兰州商学院,2007.4.

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