微博中的广告营销策略—以新浪微博为例任务书

 2021-08-19 11:08

1. 毕业设计(论文)主要目标:

据2015年微博发布的第三季度财报中显示,截止2015年9月30日,微博月活跃用户数(MAU)已经达到2.22亿人,较上年同期增长33%,其中9月份移动MAU 在MAU 总量中的占比为85%;9月的日均活跃用户数(DAU)达到1亿,较上年同期增长30%;

据第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿,互联网普及率为48.8%;手机网民规模达5.94亿。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升,移动商务类应用发展迅速,互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。

移动互联网的高速发展的大环境在很大程度上影响着微博在2015年的快速增长。2015年,微博月活用户明显增长,各大行业领域的覆盖面不断扩大,不仅在新闻舆论、综艺娱乐等方面保持重要影响力,同时,在体育、财经、旅游、电视剧等领域也得到进一步的延伸,微博的平台性作用进一步彰显。

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2. 毕业设计(论文)主要内容:

  1. 主要内容

本文从微博的社交、媒体、渠道、平台等四大属性入手,基于微博平台的自身特色、广告媒介环境变化、广告受众特征、广告主需求等几个方面探讨微博中的广告营销策略,并对微博广告与传统广告以及其他类型社交媒体广告进行对比分析,呈现出微博广告的优势与劣势,为微博广告的投放进行指导。

  1. 写作提纲

题目:微博中的广告营销策略

1.微博广告概述

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3. 主要参考文献

【1】周晓莉.中国当代微博广告研究【D】.山东:山东大学,2012.4.10.

【2】蔡平.微博的广告价值及投放策略研究【D】.湖南:湖南大学,2014.

【3】赵静静.我国微博的广告价值分析【D】.河北:河北大学,2011.5.1.

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