1. 题目来源
随着移动互联网的快速发展，社交媒体营销逐渐成为企业营销的重要手段之一。
微信朋友圈作为中国最大的社交平台之一，拥有庞大的用户群体和活跃的社交关系，为企业开展营销活动提供了广阔的空间。
在微信朋友圈中，赠品促销是一种常见的营销方式，而引入不确定性元素，例如随机红包、盲盒抽奖等，则可以激发用户的好奇心和参与度，提升促销效果。
2. 应完成的主要内容
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.文献综述:对不确定性、消费者感知价值、消费者忠诚度、社会交换理论等相关理论进行梳理，并对微信朋友圈营销、不确定性赠品促销、消费者忠诚度影响因素等方面进行文献回顾，为研究提供理论基础。
2.研究模型构建:在相关理论基础上，构建微信朋友圈不确定性赠品促销对消费者忠诚度影响的概念模型，明确研究变量之间的关系，提出研究假设。
3.实证研究:通过问卷调查法收集数据，对所提出的假设进行检验。
3. 基本要求及完成的成果形式
本研究的基本要求包括：
1.理论基础:要求学生掌握相关理论知识，能够运用相关理论对研究问题进行分析。
2.研究方法:要求学生掌握问卷调查、数据分析等研究方法，能够运用SPSS等统计软件对数据进行处理和分析。
3.学术规范:要求学生严格遵守学术规范，论文写作格式符合中国本科学术论文格式要求，参考文献引用规范。
4. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
5. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 周志强,周颖.社交电商平台不确定性促销对消费者冲动购买意愿的影响机制[J].商业经济研究,2022(01):100-104.
[2] 李欣璐.移动社交平台不确定性信息对消费者购买意愿的影响机制研究[D].西安:西安科技大学,2021.
[3] 黄静,何佳讯.直播平台不确定性促销信息对消费者购买意愿影响——以感知价值为中介变量[J].价值工程,2021,40(01):139-143.
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