信息环境视野下的广告权力机制分析任务书

 2021-08-19 11:08

1. 毕业设计(论文)主要目标:

本论文主要是针对于电视广告中的角色选择、语言结构、叙事策略和符号化特征等方面进行研究,通过受众调查和内容分析的研究方法,旨在理解广告权力机制形成的方式以及与社会结构的互动关系,希望能够借此提高受众对于广告权力的重视,自觉加强媒介素养教育。同时,为相关广告监督机构合理、科学、高效地管理广告活动提供参考资料。

2. 毕业设计(论文)主要内容:

现代社会已经从物质消费转换成精神消费,在与广告的互动关系中促使社会附着浓厚的符号化色彩,追求一种意义和感觉,论文正是为了研究广告制作及其传播的运行形式,并分析广告与以符号化为特征的信息环境之间的互动机制和所形成的权力机制。

第一部分,以历时的视野分析广告产生和发展过程的社会因素,宏观上阐明广告和社会之间存在内在的互动机制;

第二部分,根据电视收视率调查,以黄金时段、午间体育时段和下午的儿童节目时段各选择十个收视率排在前十的电视频道进行抽样,然后进行内容分析,分析广告在信息环境视野下所表现出的特征,比如:女性角色的阐释、符号的选取以及符号组合的形式、广告的叙事策略、模糊语言的运用以及劝服性技巧等;

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3. 主要参考文献

[1]卡尔﹒霍夫兰.《传播与劝服》 [M]. 张建中等,译.北京:中国人民大学出版社,2015.

[2]尼克﹒史蒂文森.《认识媒介文化》 [M]. 周宪 许钧,译.上海:商务印书馆,2013.

[3]吉斯塔夫﹒勒庞.《乌合之众》 [M]. 冯克利,译.北京:中央编译出版社,2015.

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