知名外资企业商标本土化策略：基于“朗标”客户案例的分析任务书

1. 毕业设计（论文）主要目标：

基于“朗标”客户案例的研究，分析知名企业商标本土化的具体过程，发现其共性与个性，归纳其本土化的有效策略，为跨国公司克服产品本身的文化障碍获得更好宣传效果、吸引更多消费者提供借鉴，同时也将为中国企业走出去，在海外扎根提供参考。

2. 毕业设计（论文）主要内容：

随着经济全球化的发展，跨国公司在中国市场大展拳脚，其商标本土化是打入中国市场的第一步。

本文主要内容是通过对“朗标”客户案例的研究，具体分析知名企业商标本土化策略。

首先，从音，形，义三个方面分析成功的外资企业商标的特点；其次，从整体解释外资企业商标本土化的设计构成与目的；然后，讨论跨国公司商标本土化的三个要素，即产品本身，文化差异和受众心理对这一过程的影响；最后，将本地化策略延伸至中国企业商标的双语命名，中国品牌走向国际化。

3. 主要参考文献

[1].任荣. 从语言的经济价值角度谈英文商标词的设计原则[J]. 外语教学, 2002, 23(5):17-20.

[2].肖辉, 陶玉康. 等效原则视角下的商标翻译与文化联想[J]. 外语与外语教学, 2000(11):51-52.

[3].张榕. 商标翻译中的文化因素[J]. 江苏外语教学研究,1997(1):31-34.

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