言语行为理论视角下英语广告双关语的研究任务书

 2023-08-29 09:08

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

广告语言一直是很多不同学科研究的对象，在很多传统的修辞手法当中，双关被很多广告撰写人应用到广告之中，并且得到了很好的效果。对大多数广告来说，语言内容能够传递的信息绝不仅仅是字面上的意思，那当然也是广告被广泛从不同角度研究的原因。

约翰奥斯汀最先提出的言语行为理论所涉及到的言外行为，是对日常语言的非常深刻的思考，这种思考提醒人们不要只使用语言说事情，同样也要用语言来做事情。塞尔对于言语行为也同样很感兴超，他也提出了他自己的理论。他对于约翰奥斯汀以前提出的施事学说作了修改，提出了命题行为这一概念，并且重新对言外行为进行了分类。说话就是做事这个公式是可应用到广告中的双关的分析当中的。因为，广告的最终目的是说服改者购买商家的产品或者使用商家的服务，所以在广告撰写人打出广告语时，就相当于说出一句话，那么我们当然就可以用言语行为理论去分析广告语。而要分析带有双关修辞格的广告语，分析广告中的双关语是关键。这正是本文的宗旨。

笔者在阅读材料的过程中，发现以往对于广告中双关这一使用现象的研究都不是很详尽，以往的笔者或是把双关作为广告中众多修辞格的一种简单地加以介绍，或是运用某种或某些理论加以分析，笔者认为这些分析都没有最好地把双关这种修辞格在英文广告中不可替代的作用分析出来。笔者看来言语行为理论才是分析双关的最佳理论方法。

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2. 实验内容和要求

双关的使用是本文研究的对象，这种非常古老的修辞格使人们会在使用了双关的话语当中，体会出两种含义，所以说双关是一种节省词语的有效方法，而广告的一大特点就是短小精湛，这样双关语就变成了广告撰写人的宠儿：第一部分中，包括格赖斯的合作原则理论，斯帕波与威尔逊的关联理论以及双关手法的定义及功能，但笔者认为之前的分析并没有最好地把双关这种修辞格在英文广告中不可替代的作用分析出来。

第二部分中，笔者看来言语行为理论才是分析双关的最佳理论方法，而合作原则理论和关联理论能够起到辅助分析的作用。

第三部分中，举例分析具体案例，因为以往的理论只是从受众的角度分析了应如何理解英文广告中的双关，而言语行为理论则是从广告商或是广告撰写人的角度分析含有双关的广告是如何作用到受众身上的，是如何使受众接受了广告中所传递的产品或是服务的信息，是如何使受众实施了购买行为，这才是商家及广告商创作广告的最初以及最要的目标。

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3. 参考文献

Austin,J.L1962 How to Do Things with Words [M].London:Oxford University Press

Grice,H.P 1975.Logic and Conversation [M].New York:Academic Press..

Reiss.K2004. Translation Criticism:The Potential and Limitations [M].Shanghai：Shanghai Foreign Language Education Press

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4. 毕业设计（论文）计划

2022/12/01-2022/03/17 前期准备

2022/03/18-2022/03/22 选题与开题

2022/03/23-2022/03/31 任务报告书

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